富安娜董事長林國芳:辦企業是一場長跑不是短跑

來源:證券時報     發布人: 尚知然     時間: 2019-05-22 10:14:00

 近日,家紡界經典品牌——富安娜董事長林國芳在接受證券時報·e公司專訪時表示,辦企業是一場長跑不是短跑,富安娜的目標是做一個百年消費大品牌,今年富安娜將繼續采取穩健經營的策略,確保公司保持穩步、健康、持續地增長。

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持久競爭力是創新

  “在床品消費上有所追求,選擇富安娜”,作為一個成立已經二十余年的高端床上用品及家居生活類產品的生產、設計和銷售企業,富安娜在核心產品設計過程中,大部分產品都注入藝術化原創設計,在產品開發的生產工藝中,從胚布就采取獨家工藝設計和檢測,富安娜作為經典品牌深入人心,全國線下門店1300多家,一、二線城市門店布局占比超過一半多,直營和經銷商結構均衡;最近兩年,公司電商渠道規模增長快速,屬于電商家紡行業的明星品牌。

  富安娜從最初做床品起家,如今又延伸到家居生活業務,也是基于對家紡、設計這一主業進行再拓展,富安娜能長期扎根在家紡行業,與其掌門人,也是公司創始人林國芳對家紡行業的專注有關。

  有員工評價林國芳“對家紡、設計是真愛”。“創新是企業的生命,我們對產品創新設計一直在孜孜不倦地追求,但市場總在變化,我們總在提前布局,這是消費品牌的命運之路。”林國芳說,富安娜的設計和品牌力就是競爭力。公司的目標是做實實在在的,讓消費者喜歡的大品牌。

  未雨綢繆精修內功

  從2009年至今,富安娜年營業收入從7.92億元增長至2018年的29.18億元,每年歸母凈利潤從8610.53萬元到5.43億元,且除了2011年的凈利潤增長數據大幅超過此前的凈利潤增速,其余年份都以比較均勻的速度持續擴張。最近5年里,富安娜的營業收入復合增長率為10.33%,凈利潤復合增長率為9.6%,并且從凈資產收益率、凈利潤率,毛利率、現金流、有息負債率等幾個關鍵指標來看,都屬于“巴菲特”衡量優質企業的穩健價值公司。富安娜一直按照自己的節奏,徐徐前進,從未后退。

  今年一季度,富安娜雖然在營收和凈利潤方面增速有所下滑,但經營性現金流大幅增長263%。應收票據及應收賬款同比下降1億多元,存貨也較2018年年底有所下降。有服裝行業人士表示,這反映了富安娜有防御風險、進行內在經營質量改善的跡象。

  林國芳表示,作為企業家,常憂患而又充滿斗志。去年開始,全球經濟形勢復雜,他認為擁有品牌力的企業應該靜下心來,未雨綢繆,精修內功。一方面,出于風險管控的考慮,公司有意識地做好了財務風控,比如,加大了去庫存的力度,降低應收賬款,令公司的財務風險處于更加可控的狀態。另一方面,改革信息化系統,對經銷商進行新零售布局的推進,公司在一季度提升管理團隊人才梯隊的能力,對經銷商管理進行了大幅變革,幫助經銷商提升新零售管理能力,幫助經銷商去庫存,對經銷商進貨信用額度進行了大幅收縮等。雖然這會暫時性影響一季度線下渠道的銷售收入,但卻能幫助經銷商較大提升新品銷售率,提升經銷商新零售的管理能力,為未來能夠貫徹公司的商品策略打下基礎;線上方面,全方位加強和提升電商人才結構梯隊和布局,推進電商銷售規模,關注年輕人消費趨勢。

  “穩健增長”、“健康”,是林國芳在采訪中多次提到的公司發展的關鍵詞。在林國芳看來,與其追求短期、跑馬圈地式大幅增長,不如扎實做好產品和公司經營,“駛得百年船”,公司保持穩健、健康地發展,才能給投資者帶來真正的回報。


標簽:  富安娜  家紡  

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