陳巧利:2019秋季虹橋家博會&浦東家具展觀察

來源:泛家居網     發布人: 羅洋     時間: 2019-09-18 15:15:39

風格、材質、品類、品牌、組織機構、活動熱度、整體動向幾何?一文盡覽!

1.官宣宏觀概括回顧

9月8日-11日,第44屆中國(上海)國際家具博覽會在上海虹橋召開(簡稱虹橋家博會),官宣數據顯示,展覽面積40萬方,吸引1500余家國內外品牌參展,觀眾超過150766人次。

虹橋家博會重點打造的4.1-當代設計館和5.1-潮流設計館,匯集了國內外設計頭部品牌,其中80%品牌獨家亮相虹橋,成為行業最受矚目的焦點,引領著家居最新的潮流風向。3.1-國際生活館匯聚眾多國際大牌,土耳其展團、馬來西亞展團、日本展團盛裝亮相,展示多彩的國際家具文化。此外,5.2-睡眠兩廳館、7.1&8.1-上海設備展也吸引了大量國際知名品牌進行展出。

為服務行業高質量發展,這屆家博會聯合行業協會、媒體、設計等機構聚焦家居設計、貿易匹配和行業熱點,運用國際國內兩種資源,精心組織了超過40多場會議論壇,打造了6大國際高端論壇、7大特色主題展和2大全城聯動等多個活動IP,品質、規模、效益都可圈可點。

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9月9日-12日,第二十五屆中國國際家具展覽會在上海浦東舉行(簡稱浦東家具展),官宣展覽面積35萬方,預登記20萬人,比去年增長11%,觀眾人數超過15萬人,海外買家共計14122人。

浦東家具展設計館從最初的半個館發展到如今在E5\E6\E7三大館中形成兩個品牌設計館和一個現代設計館的布局,達到131家原創設計品牌展出規模,其中包含了重點孵化的42家全新設計師品牌展示,逐步顯現出中國原創家居設計孵化助推基地的味道。據悉浦東家具展近2000家參展企業中,超過12%是來自全球其他國家的生產企業,國際館海外參展商凈面積增長了666 平方米,數量從去年的 24 個增長到 29 個,新增國家有新西蘭、希臘、西班牙、葡萄牙、巴西,參展品牌數量達 222 家。日本、韓國、泰國、菲律賓、越南、印尼、馬來西亞、新加坡、斯里蘭卡、印度等東南亞國家均有品牌參展。

本屆提出以設計驅動貿易的辦展理念,集合全球原創設計力量,組織了超過70位設計師和商業大咖及30多場專業論壇,落地3大明星特展、更名摩登上海設計周各項活動也是精彩紛呈。

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虹橋家博會提出“全球家居生活典范”辦展概念,以期通過展店聯盟等為特色的五項措施和三個創新,讓家居人的生意更好做,引領行業創新,推進展會高質量綠色發展。浦東家具展升級“出口內銷、高端原創、線上線下、革新零售”辦展方針,迎接新的挑戰和機遇。這個秋季,家具界在上海掀起一波新浪潮,泛家居網派出報道小分隊,也刷新了不少認知。

2.風格、材質、科技等產品設計流向洞察

【去風格化】

家具風格周期性、頻繁性變化的行業慣例依然明顯,用一個時髦的話來講或許可將當前變化最大的是去風格化。這一季展會上,鮮有見到明顯的歐美風格家居展出,也極少看到中式概念的家具展出,無論中外古典風幾乎絕跡;別說大雕刻、大曲線、復雜紋樣、拼花工藝,即便簡單的裝飾都幾乎沒有了,展會上看到的家具清一色回歸最簡潔的線條、最純粹的工藝、和最明快的片色系。大多數人說不上來這股風潮叫現代、新中簡約風,還是北歐、意式極簡風,總體整體呈現出中西合璧,世界設計文化元素大融合的景象。簡而言之去風格化、無風格化是今年秋季展會的核心。

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迪信整裝空間

【材質多元混搭】

本季展會上,家具材質多元化較為明顯,例如,受上游皮革收縮式發展影響,沙發品類的布藝沙發尤其類皮革的科技布材質在造型、面料、色彩方面表現都很搶眼,多家企業展出科技布和類似材質的產品。除布藝外,家具展品中金屬、玻璃、皮毛布木、貝殼、樹脂、巖石等各種混搭也較為豐富。

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[左右賽尚系列]開拓新需求,“仿生設計與工藝科技”為紡織工藝提供了新思想、新原理、新方法和新途徑,科技布就是其中比較受追捧的面料產品。左右賽尚以“科技布”為主材的創新系列,材質具有真皮的柔軟質感和色澤,又有布藝的透氣性。

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[斯可馨科技布系列:斯可馨的科技布歷經8代研發,目前可實現一體成型技術。“科技布”,被譽為“會呼吸的面料”。與傳統布、傳統皮的相比,科技布結合了皮與布的優點,比同檔次沙發更為超值。科技布獨有精湛的工藝與技術將面料的舒適度和色彩進行了重新定義,呈現出觸感與視覺高度融合的效果,打造兼顧美學和功能的現代生活方式。]

【單品當家】

1+2+3標配式組合沙發、套系式沙發的傳統研發格局基本上被打破,做強顏值單品、暢銷爆品反而成為一種新潮流。展廳里每一個空間都能看得出研發團隊打破傳統產品組合的精心調配痕跡,場景中每一個單品拆分開來都是一個上等之作,誰都可以是主角,誰都不是誰的配角。

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挪亞家D9系列

【科技應用無創新性突破】

較之于3月春季幾大家具展會中各家品牌熱推的智能睡眠概念和產品,上海秋季家具展會上未見到科技方面的突出表現,床墊品類實際上是家具產品中智能科技應用最早的細分領域,雖然有一定實力的品牌仍然在床架動力學、內置感應器檢測、已收集數據與當下產品能力配對方面繼續努力,較之于IT科技的迭代速度,床墊領域的這個進展節奏并沒有超越人們預期。當然,雖然沒有在產品上破局,但一直致力于智能睡眠的喜臨門本次針對消費市場發布了一款智慧選床系統,著力于普及消費者如何選擇適合自己的床墊產品,也算是對行業科技化進程中的一步貢獻。雖未呈現出觀眾預期的景象,但從人氣來看人們仍然對這個品類保持了高度關注,靜待下一季的新品可能性。

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圖說:皇朝集團牽手英國床匠大師Harrison哈里森(下稱“Harrison”或“哈里森”)精彩亮相44界虹橋家博會展會,哈里森作為一個擁有130多年歷史的英國皇家貴族品牌,首次出現在大眾視野,它所代表的手工、天然、健康的床墊產品,成為本次展會一道獨特的風景。

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【回歸實用】

展品中觀眾可普遍感受到浮夸風和追風性在降低,產品研發呈現出越來多理性因子,產品在回歸實用性,參展商的同一品類產品在大結構、大框架上趨同性明顯,這里的結構性趨同不等于同質化,多數品牌明顯開始在趨同性產品的功能、力學、品質細節上做起了文章。對未來消費市場而言這是一個利好,同一類產品,大概率上會得到細節層次更豐富的選擇空間。

都說行業在家具風向主調這條路上很折騰,每一兩年就有一個翻天覆地的新風潮,風格變化太快、太翻轉、太凌亂一直被行業詬病。因為家具屬于耐用品,太靈活的設計變化對后端供應鏈的響應提出了極大考驗,很多跟不上節奏的品牌,連連叫苦。而這一輪的風向或許會因為其無明顯文化符號或價值主張的原因,會循著無為即是大作為的禪意邏輯,使當前潮流風格可持續性變得更久,留給產品后端供應鏈調整的時空更充裕,產品迭代周期會更長,換新成本更低,對整個家具產業的產品進化或許是一個好的信號。

3.參展品牌&活動熱度觀察

【展商增多 面積分零】

本季展商數量依然保持了前幾屆的水準,甚至還有一定幅度的增長,但過千平的大展位銳減,大部分傳統大牌展位面積較之往年有縮小,這意味著受市場接受度變化,一部分傳統參展企業們在招商展示上另劈它法,例如選擇自有工廠展廳,獨立蓄水酒店招商會,周邊專賣店展示等,這也導致他們在傳統展會上的投入自行稀釋。

另,受全國其他展會的專業細分化和區位便捷性因素影響,一些傳統綜合招商為目的的品牌展商也在被分流,諸如如仁豪、城市之窗、皇朝家私等一批成品+定制柜的企業參展計劃,被部分轉移至定制專業展會和建材展會,受戰略轉移安排,無論是展覽面積還是參展的其他資源配置力度上,這類企業在秋季家具展上的投入明顯縮小。

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【滬上家具外貿之都】

其次,受北京、青島、深圳、東莞、廣州等幾大展會的區域性政策和戰盟合作影響,上海虹橋家博會和浦東家具展會的全國大而全的功能屬性雙雙被分食,但在外貿屬性上依然強勢,今年呈現得異常明顯。無論是虹橋家博會還是浦東展會,尤其浦東家具展今年外銷展位明顯增多。上海,中國家具外貿第一城的地位無可撼動。

【原創設計成秀場未來主體】

另外,以展示設計實力為主的原創能力很強的品牌,在這樣的全國頂級綜合性展會上的露出頻次和數量也在增多。換言之,展會的招商功能與設計展示功能出現了微妙的變換,擁有設計能力的新生代企業和轉型提升原創設計能力的實力品牌,正在成為上海展會的新主體力量。

【公關活動晴雨表改由展覽主辦方領銜】

往年由品牌展商為躁動人氣、爆破招商,背書品牌的展期活動層出不窮,首秀和實力品牌大多會在展位上大做文章,而受經濟大環境影響,今年的由品牌方發起的活動是偏少的。反之大多活動為主辦方發起組織,由部分行業媒體和專業機構共同推動完成。且在活動中主要探討的是行業共同焦慮點和尋找出路性主題。

公關活動往往是行業發展晴雨表,本季品牌活動減少也有對當前方向看不清有關,進入秋季,人們對未來市場局勢判斷不好定論,大部分品牌表示不說話勝過亂說話。

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《裝修LIVE新方式 2019拎包入住白皮===書》發布剪彩

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4.設計和商業的關系值得深思

展會秀,于展商目的在招商,于設計師目的是掌握潮流趨勢,于經銷商目的是找到適合經營的品牌,各懷心思,但都必看設計。

據上海家具雙展主辦方官宣,若加重統計,設計師人群基本上超過了經銷商人群,現場大部分設計師品牌小門微開,門前排出蛇形長隊的觀眾設計師居多;而規模化量產品牌紛紛敞開大門,入者經銷商眾。在這2類展商門口,設計師和經銷商人群重疊度很低。

量產品牌其實對設計師的帶貨能力期待很高,他們也很希望無論哪種目的的設計師都能到自己展位交流,入場設計師待遇盛高。至于這類全國性展會上的設計師,如果沒有當地經銷商的支持,到底能實現多大程度上的帶貨是沒譜的,設計師與量產品牌總部的合作關系如何落地也存在很多懸念。即便在地有經銷商配合銜接,引進設計師的帶貨傭金意味著又疊加上一層成本,品牌價格競爭力降低。

一個既針對設計師又針對經銷商的展覽形態中,如果設計師觀眾數量越發增大,對以招商為主的量產品牌參展意義就要從新定義了。如果把“設計師”當作“經銷商”來吸引,而大部分設計師是成不了經銷商的,如果把他們看著 “有帶貨能力的人”,他們又是一個消費成本疊加的人群,行業里早就有人對設計師群體這一屬性矛盾提出過擔憂。

最合理的方式是經銷商設計師化,設計師經銷商化,這2種職能合二為一,或許是綜合價值最大化的解決方案。但這個基因突變后的“賣貨型設計師”大概率上會被消費者解讀成為商業利益而出讓設計底線,專業性堪憂的人。雖然這個問題屬于終端業務范疇,但也與量產品牌廠家是否要參加一個以“設計師”為主要群體的展會密切相關。

全球已經有非常多頂級的設計型展覽,如米蘭展、威尼斯雙年展等,它們是如何做好設計引領與商業平衡的,很值得業內人士秋季展后來一波反思。

標簽:  陳巧利  虹橋家博會  浦東家具展  

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